Les publicités de Philippe Petit-Roulet

Le succès de la première Twingo, c'était aussi le résultat d'une campagne de promotion originale mettant en scène la petite citadine dans une série de dessins de Philippe Petit-Roulet... complètement décalée pour de la publicité automobile mais totalement en phase avec le produit lui-même...

Renault n'a pas créé uniquement une voiture en adéquation avec son époque, mais le constructeur a aussi réussi à le faire savoir avec une campagne publicitaire qui a marqué les esprits et, peut-être même, l'histoire de la publicité.

Lancer une voiture n’est pas chose aisée, mais aussi bonne est une voiture, il faut que la campagne publicitaire fonctionne. Et la pression est forte pour la lancement du projet X06. Alors, quand Renault commence sa campagne avec l’agence Publicis, le brief est simple : pas de dessin animé pour le lancement de la Renault Twingo. Et bingo, c’est une campagne en dessin animé qui est choisie. Sous les mines de Philippe Petit-Roulet, illustrateur et auteur de bandes dessinées, des Renault Twingo colorées se démarquent du paysage triste de la ville. C’est parti pour 45 secondes au son de Bobby McFerrin & Yo-yo Ma avec la chanson « Hush Little Baby ».

La première pub de la Twingo en 1993 est l'un des premiers spots publicitaires de l'histoire à ne pas montrer la voiture qu'elle vend. Dans cette version animée de la Twingo, pas une seule phrase sur ses équipements, juste sur ce qu'elle peut permettre : "Twingo n'est pas une conception trop carrée de l'existence, Twingo n'est pas du genre à broyer du noir, Twingo ne passe pas inaperçue, Twingo a des idées larges." Et bien sûr, il y a la force du slogan : « à vous d’inventer la vie qui va avec ». Un peu long, mais il lui sied bien et permet de cibler un large public. Mais aussi de mettre en avant la modularité de cette ingénieuse citadine.

Présentées façon film muet, les images sont entrecoupées de textes, seul le slogan en fin de spot sera parlé. Autre référence aux films muets, le noir et blanc, sauf pour la Renault Twingo qui se décline en Jaune Indien, Bleu Outremer, Vert Coriandre et Rouge Corail. En trente secondes, l'agence Publicis et le dessinateur Philippe Petit-Roulet font de chaque point faible de la Twingo une force. Un air enjoué, des traits simples, des couleurs gaies, c’est le début de l’histoire Renault Twingo.

L’avantage de ce format, c’est qu’il est adaptable facilement aux autres pays avec peu de modification. Mais dans certains pays, le dessin animé est trop clivant. Ne pas voir la voiture vendue est une hérésie. C’est alors que certains pays ont adapté la campagne à leur culture. Comme l’Espagne où on peut y voir la vraie Twingo, ou encore la version allemande de 1995, où la Renault Twingo apparait en fin de spot.

Alors, avec un concept aussi simple et efficace, il serait dommage de ne pas en profiter. Sans tirer sur la ficelle, Renault a su profiter de la force de la campagne. Même pour les séries spéciales, les dessins de Philippe Petit-Roulet sont utilisés. par exemple, la très réussie Renault Twingo Kenzo.

Le concept du dessin animé, un peu plus conceptuel, sera utilisé jusque la troisième collection, la dernière avant le restylage. Philippe Petit-Roulet a réussi à offrir une image à la Twingo en la croquant comme une voiture sortie tout droit d'un dessin animé pour enfant. Le slogan «  Twingo a vous d'inventer la vie qui va avec » est resté dans la tête. Cette campagne a renforcé l'image de la Twingo comme une voiture cool, pour tous et l'a définitivement placéé dans le cœur des Français.

Une belle surprise attendait les fans de publicités en janvier 2021. Pour la sortie de la Renault Twingo Electric, Renault a de nouveau fait appel à Philippe Petit-Roulet, repris la chanson « Hush Little Baby » et le slogan, « Nouvelle Renault Twingo Electric, à vous de ré-inventer la vie qui va avec » ont de nouveaux égayés les coupures pubs.

Sources : les sites Le Nouvel Automobiliste, Radio France, Mon Agence Automobile

• Les pubs télé dessinées par Petit-Roulet à voir sur le site Le Nouvel Automobiliste

Deux variantes italiennes des publicités dessinées par Petit-Roulet.