Groovy Goo : le kangoo d'Austin Powers !

Au Kuala Lumpur International Motorshow de 2006, la société malaysienne TC Euro Cars, qui produit le Kangoo pour le marché local dans des versions spécifiques, présente un showcar tout rose, recouvert de décorations de fleurs et de slogans visiblement inspirés du style visuel d'Austin Powers, et qui fleure bon les Sixties hippies... son nom : le Groovy Goo. Yeah, baby !

Un salon automobile est l'endroit idéal pour découvrir des véhicules que l'on ne croiserait pas autrement sur les routes malaisiennes. Pour susciter l'intérêt pour leur marque et attirer les visiteurs sur leur stand, les distributeurs importent généralement des prototypes ou exposent leurs modèles haut de gamme. Qui pourrait leur en vouloir ? Du point de vue d'un exposant, il est difficile de capter l'attention du public parmi tant de concurrents, chacun avec ses propres atouts. Les visiteurs sont généralement de passage, compte tenu du nombre de stands qu'ils doivent visiter avant d'être épuisés. Et comme participer à un salon automobile peut représenter un investissement de plusieurs millions de ringgits (certains dépensent même plus d'un million !) pour les plus grands participants, il est essentiel de garantir un trafic conséquent… surtout pour ceux qui ont proposé d'y participer !

Pour tenter d’attirer les foules, TC Euro Cars (TCEC) – la filiale de Tan Chong Motors, qui détient la franchise des voitures Renault – a décidé d’adopter une approche différente en matière de conception de son espace d’exposition, comme l’a expliqué Reza A. Mutalib, directeur général adjoint de TCEC.

« Notre objectif était de créer un produit qui se démarque et marque les esprits. Parallèlement, il nous fallait un thème qui reflète l’ADN ludique et polyvalent du Kangoo. C’est par un heureux hasard que je suis tombé sur le porte-clés d’un ami, orné de l’inscription « Pussy Wagon ». Ce porte-clés, souvenir du film Kill Bill, était écrit dans le style des années 60 et de couleur rose. Dès que je l’ai vu, j’ai su que nous avions trouvé notre thème », a expliqué Mutalib.

Ce qui n'était au départ qu'un petit porte-clés a pris vie sous la forme du showcar Groovy Goo. Ce véhicule hors du commun, initialement un Renault Kangoo utilitaire léger, a été transformé pour le salon KLIMS 2006 en un véritable « baisodrome roulant » (selon les mots de Reza), avec un tapis en peau de mouton, un plafond miroir et une boule disco tournante à l'arrière !

« Nous voulions créer un objet qui attire les visiteurs sur notre stand et, surtout, qui leur donne le sourire. Un concept-car comme le "Groovy Goo" peut stimuler leur imagination quant aux possibilités de personnalisation des Kangoo », explique Reza.

Il convient également de noter que la Groovy Goo, tout comme l'Atomic Goo, a été conçue, fabriquée et développée localement. « Une fois les premiers croquis réalisés, nous avions une idée assez précise du style et du contenu de la voiture. Tous les matériaux utilisés proviennent de la région : la peau de mouton d’IKEA, la boule disco de Room Interior, le tissu des sièges de Nagoya et le tapis de podium de Home Décor. Ce fut une recherche épuisante à travers la ville, mais je suis vraiment ravie du résultat final », a déclaré Jamie Liew, adjointe au responsable marketing.

Après des jours de recherche pour trouver la police de caractères et le motif floral parfaits, Jamie a finalement dessiné à la main le design extérieur de la Groovy Goo – un talent remarquable pour une diplômée en économie !

La conception du "baisodrome roulant" a été confiée aux mains expertes de Lucky Car Interior. Habituée aux aménagements intérieurs, l'entreprise a réalisé un projet Groovy Goo assez différent des limousines et véhicules VIP qu'elle conçoit habituellement. Tous les panneaux en plastique, y compris le tableau de bord, ont été peints par Lucky pour s'harmoniser avec le cuir blanc des sièges, qui sont partiellement habillés de tissu léopard magenta. Détail design appréciable : une mitaine en laine recouvre le pommeau de vitesse ainsi que le levier de clignotants. Imaginez une douce boule de poils entre vos mains à chaque changement de vitesse ! Mais bien entendu, le clou de la visite est la garçonnière elle-même, complètement fermée de l'extérieure, et aménagée avec un grand lit et une décoration très colorée : miroirs au plafond, tissu rayé multicolore, couverture moumoute blanche, rideaux voiles irisés et boule à facette au plafond : un vrai lupanar ambulant, kitschissime et top moumoute, décalé mais pleinement assumé !

Au-delà du sourire que procure le Groovy Goo, cette explosion de rose cache une stratégie marketing bien réelle. « L'avantage concurrentiel du Kangoo par rapport aux autres véhicules utilitaires légers réside dans sa capacité à devenir un véritable outil de marketing. Comme nous l'avons démontré avec le Groovy Goo, un motif bien conçu peut non seulement attirer l'attention, mais aussi marquer les esprits », explique Reza. « Un panneau publicitaire mobile est bien plus efficace qu'un panneau statique. »

« Le Groovy Goo, c'est plus qu'un tuning à huit haut-parleurs pour faire boum, boum, boum... Le concept est plus fin que cela. Il s'agit de faire sourire les gens et qu'il se souviennent de vous", explique Mutalib. "Le Kangoo est le seul véhicule qui rende cela possible. Avec lui, l'imagination est la seule limite. Son ADN, c'est la polyvalence et le plaisir."

Qu'est devenu le Groovy Goo après le salon ? A-t-il été reconverti en véhicule ordinaire pour être vendu ? Ou est-il devenu le véhicule personnel de Reza Mutalib pour aller séduire les jeunes Malaysiennes ? L'histoire ne le dit pas !

Source principale : Malaysian Motor Trader News